Д.Огилви. "Тайны рекламного двора" ч.17. Планирование со знанием дела
Статьи
О рекламе. О бизнесе
Д.Огилви. "Тайны рекламного двора"
Планирование со знанием дела
Можно заниматься планированием сколько угодно и без особого успеха. Для того, чтобы план «работал», вы должны оценить свои цели и задачи с точки зрения ваших потенциальных клиентов. Если ваша деятельность для них не имеет смысла, она обречена. Но сначала оцените себя сами.
Для этого ответьте на пять простых вопросов:
— Какой товар вы продаете?
— На кого вы собираетесь воздействовать?
— Почему ваш товар будут покупать?
— Где вы собираетесь искать потенциальных покупателей?
— Когда и как вы собираетесь установить с ними контакт?
Планирование следует начинать с определения цели вашего бизнеса. Зная ее, вы сможете установить задачи вашего бизнеса на планируемый период. Они определят задачи маркетинга и вашу стратегию маркетинга, которые, в свою очередь, самым тесным образом связаны с выбором коммуникативных задач и стратегией коммуникации, основанных на банке данных. Следующим шагом будет, естественно, определение задач рекламной деятельности — что вы конкретно хотите достичь посредством рекламы? Стратегия рекламы означает передачу определенных сообщений через выбранные вами средства информации. Следующий шаг — определение стратегии творчества, то есть ответ на вопрос, как говорить с потребителем. Одновременно обдумывается стратегия в отношении средств информации. И последнее — стратегия контакта с потребителем.
Маркетинг и его планирование состоят из следующих элементов:
Цель бизнеса
↓
Задачи бизнеса
↓
Задачи маркетинга
↓
Стратегия маркетинга
↓
Задачи в коммуникативной деятельности
↓
Стратегия коммуникаций
↓
Задачи рекламы
↓
Стратегия рекламы
↓
Стратегия творчества Стратегия средств информации
↓
Стратегия контакта с потребителем
Д.Огилви. «Тайны рекламного двора» ч.18. Средства массовой информации (СМИ)
|
