Д.Огилви. "Тайны рекламного двора" ч.5. Профессия рекламиста
Статьи
О рекламе. О бизнесе
Д.Огилви. "Тайны рекламного двора"
Профессия рекламиста
Автор текста
В США есть Зал славы работников рекламы, основанный в 1950 году. В его почетном списке 82 фамилии. К сожалению, только 13 из них — авторы рекламных текстов.
Качества, которыми должен обладать текстовик:
- всепоглощающим интересом к товарам, людям, рекламе;
- чувством юмора;
- трудолюбием;
- способностью писать интересные тексты для печати и диалоги для телевидения;
- образным мышлением;
- профессиональным честолюбием, стремлением писать лучше, чем кто-либо.
Творческий отдел
Для работы в этом отделе вы должны иметь опыт в области кино, фотографии, шрифтографии. Больше всего таких специалистов работает в области телевизионной рекламы.
Отдел исполнения заказов
Главная задача каждого сотрудника — добиваться наилучшей работы от всех подразделений агентства, выполняющих данный заказ. Именно он находится в постоянном контакте с клиентами. Он же должен быть самым информированным человеком, экспертом в той области, которую курирует. В сферу его деятельности входят: презентации, консультации для клиентов, отчеты. Он — промежуточное звено между агентством и клиентом, и наоборот.
Исследователь
Эта профессия требует знаний в области статистики и психологии. Специалист должен обладать аналитическим умом и непредвзятостью. Беда в том, что наши исследователи работают чересчур медленно, никак не могут договориться между собой по вопросам методологии, склонны «изобретать велосипед» и бывают далеки от жизни.
Коммуникатор
Одна из его основных задач — связь с редакциями газет, журналов, телевидения, радио.
Менеджер
Это самая трудная и физически изматывающая профессия в рекламном агентстве. Он должен обладать знаниями финансиста и администратора, проявлять энергичность и напористость в общении с клиентами, уметь привлекать талантливых людей.
Главный редактор
Должен быть:
- тонким психологом;
- способным администратором;
- глубоким стратегом, склонным к исследовательской работе, одинаково сильным в телевизионной и печатной рекламе;
- специалистом в графике и шрифтовом наборе;
- легким на подъем, оперативным в работе;
- несклонным к ссорам;
- способным делить успех с другими и принимать на себя одного вину за неудачу;
- хорошим учителем и воспитателем, способным привлекать к себе людей.
Со стороны может показаться, что те, кто работает в агентстве, заняты исключительно рекламой. На самом деле, 90% штата не являются творцами рекламы. Исследования, работа со средствами массовой информации, покупка телевизионного времени или газетной площади, бумажная работа и еще все то, что называется маркетинг, — вот круг их занятий.
Умение жить среди людей
Успех зависит от ваших способностей подбирать талантливых людей. Они должны быть любознательны, с превосходным чувством юмора.
Когда кого-нибудь избирают на руководящую должность в «Огилви энд Мэйзер», ему дарится русская матрешка. Открыв самую маленькую, он найдет там послание:
«Если каждый из нас возьмет на работу человека мельче, чем он сам, мы превратимся в компанию пигмеев. Но если каждый из нас возьмет на работу человека умнее себя, то мы вырастем в компанию великанов».
Руководитель должен быть творческой личностью и вдохновенным лидером, обладающим даром анализа, воображением и чувством реальности.
Не стоит брать на работу своих друзей, детей своих клиентов, родственников.
Никогда не позволяйте делать двоим дело, с которым может справиться один.
Привыкайте сами пользоваться тем товаром, который вы рекламируете.
Если вы заинтересованы в том или ином собрании, присутствуйте на нем. Тот, кто отсутствует, всегда не прав; репетируйте ваше выступление до собрания и никогда не пользуйтесь написанным текстом.
Научитесь слушать.
Расскажите вашему потенциальному клиенту о слабых сторонах его дела до того, как он их заметит сам.
Д.Огилви. «Тайны рекламного двора» ч.6. Реклама в прессе
|
