Это результат манипуляций дизайнера над объетом(шрифтом) (напр.логотип — как название организации), после которых объект(шрифт) не теряет своих основных свойств и легко воспринимается(читается), понимается и переваривается. При этом выглядит оригинально(неповторимо) и выполняет свое основное предназначение.
