Социальная реклама
Перед вами пример социальной рекламы «Осенний призыв 2009». Ставка сделана на то, что прочитав эту рекламу призывник рванет в военкомат с горящими глазами и страстным желанием провести год своей жизни с книжкой и автоматом в руке. Благородно, свято и не современно. В одной стране службу в армии позиционируют как «приключение». Почему? В этом слове заложен не плохой смысл. Приключение — это путешествие в пространстве, это моральная готовность встречи с трудностями, это ощущение команды (если ты не волк-одиночка), взаимовыручки. Приключение — это экстрим: жизнь в палатках на земле, питание консервами и полуфабрикатами или добычей, тепло не только от костра. Приключение — это «используй все, что под рукой и не ищи себе другое»… Приключение — это отдых от обыденности… Удивительная картина складывается, не правда ли: отдых в армии.
Парадокс: в гражданской жизни приключение обладает всеми свойствами и качествами службы в армии. Смотрите: дисциплина — в опасном или экстремальном путешествии без нее никуда. Шаг вправо, шаг влево — обрыв, брод и т.п. Все события строго по расписанию, иначе цель не будет достигнута. Строгое распределение нагрузки (обязательств) по социальной (и не только) роли. Подчинение главе семейства или группы. Оборудование — специально выбирается для данного путешествия, распределяется среди участников, которые следят за ним и содержат в исправном состоянии. Форма — тут вообще можно обойтись без полемики, в костюме в море или лес не пойдешь. Спецодежда обязательна. Основная цель — дойти, покорить, сделать поступок. И что не мало важно: все объеденены одной идеей, которую четко понимают и разделяют, что любопытно никто из путешественников не присягает в начале пути. Конфликты? Куда же без них, все мы люди. Но эта сторона дела за руководителем группы, на то он и назвался руководителем, что бы решать и принимать решения.
Искренне желаем успеха рекламной кампании «Осенний призыв 2009». Верим, что рекламная служба Армии и Флота еще проявит себя. Рекламисты, а как вы могли бы позиционировать службу в Армии?
17.09.2009
|
